I contenuti di questa pagina sono estratti prevalentemente dal libro di testo: Mario Ferrara e Graziano Ramina - Click & Net - edizione Clitt.

18 - l'agenzia pubblicitaria

Si tratta di organizzazioni professionali in grado di occuparsi della comunicazione pubblicitaria a 360°.La struttura dell'agenzia moderna si presenta con un'organizzazione in rete. La nuova agenzia pubblicitaria è in realtà una rete di agenzie specializzate nei diversi settori della comunicazione.

L'agenzia è strutturata secondo un'organizzazione in reparti specializzati:

• REPARTO ACCOUNT si tratta del primo reparto operativo, funge da anello di congiunzione tra cliente ed agenzia. Mantiene le relazioni con i clienti attraverso uno o più incontri (BRIEFING) raccoglie il BRIEF cioè tutte le informazioni necessarie per sviluppare la campagna pubblicitaria;
• REPARTO PLANNING AND RESEARCH è chiamato anche reparto marketing, approfondisce le conoscenze relative al target, analizza la situazione del mercato etc;
• REPARTO CREATIVO è il cuore dell'agenzia si occupa della ideazione e dello sviluppo del messaggio pubblicitario, in questo reparto lavorano più figure professionali: l'art director, colui che si occupa della parte visiva del messaggio, immagini, lettering, impaginazione etc, il copy writer, colui che si occupa dei contenuti testuali, head line, slogan, payoff etc; il producer, è quella figura in grado di scegliere la casa di produzione e di seguire tutte le fasi di pre e post produzione, l'art buyer, è colui che si preoccupa di contattare i professionisti esterni necessari per il comunicato pubblicitario quali: fotografi, modelli, costumisti, truccatori etc, controlla inoltre i preventivi e segue il progress dei lavori; i grafici visualizers, sono coloro che traducono tutto il lavoro nel finish layout da presentare al cliente finale.
• CENTRO MEDIA in questo centro lavorano tre figure professionali che si occupano di media: il media planner, che si occupa della pianificazione della campagna media, individua i media e i veicoli su cui trasmettere il messaggio, definisce i tempi, frequenza di trasmissione e durata della campagna; il media buyer si occupa di acquistare i necessari tempi e spazi pubblicitari dalle società che gestiscono la trasmissione dei messaggi; il media research si occupa di raccogliere tutti i dati necessari all'attività degli altri media men.
• AGENZIE DI PROMOZIONI è composta da professionisti che conoscono in modo approfondito le azioni per spingere il prodotto o per attirare i consumatori.
• AGENZIA DI DIRECT MARKETING è specializzata nella creazione e nello sviluppo dei messaggi legati all'uso dei diversi strumenti interattivi: telefono, posta, internet.
• AGENZIA DI P.R. (public relations) è capace di organizzare eventi, gestire i rapporti con pubbliche amministrazioni etc.
• AGENZIA DI PACKAGING dato lo sviluppo della cultura visiva hanno acquisito crescente importanza le modalità di presentazione del prodotto.
• WEB AGENCY è composta da professionisti specializzati nella creazione e gestione di comunicazione multimediale: ad es: creazione e gestione di siti vetrina, progettazione di siti interattivi legati all'e-commerce; cataloghi multimediali; creazione di banner; presentazioni multimediali;
• CASE DI PRODUZIONE possono essere di differenti tipologie: produzioni cinematografiche (spot, video istituzionali, televendite etc) produzioni musicali (colonne sonore, spot radiofonici etc) case di post produzione (complementari a quelle cinematografiche e musicali si occupano di doppiaggio, montaggio etc).
• LE CONCESSIONARIE sono organizzazioni specializzate nella vendita di spazi pubblicitari, esempio Publitalia 80 di proprietà Mediaset.
• GLI ISTITUTI DI RICERCA si occupano di svolgere tutte le ricerche necessarie all'azienda e all'agenzia per sviluppare il piano di marketing e la campagna pubblicitaria nel migliore dei modi. Conducono ricerche di base e indagini statistiche.
• I FREELANCE (liberi professionisti) specializzati nei diversi settori lavorativi (non solo quelli pubblicitari) è possibile ritrovare fotografi, copy writer, art director, etc disposti a collaborare con le agenzie.

Timmagine

Agenzia di comunicazione e marketing in Brescia.

Pubblimarket 2

Agenzia di marketing a Udine

case istory

di creazione di un'agenzia di marketing e comunicazione... raccontata con le parole di "uno di voi"!

I contenuti di questa pagina sono estratti prevalentemente dal libro di testo: Silvia Legnani - Pianificazione pubblicitaria tra old economy e new economy - edizione Clitt.